?

山西11选5开奖结果360:全國統一24小時服務熱線:0635-61808960635-6180896

新聞資訊News

當前位置:山西11选5开奖5结果 > 新聞資訊 > 行業資訊 >

動漫向新媒體靠攏 業界憧憬多年的“全年齡動漫”漸漸清晰

山西11选5开奖5结果 www.oxfgep.com.cn 發布時間:2015-09-17 15:02 作者:admin 來源:未知 點擊: 字號:

我們已經當了全球第一動漫大國很多年,現在是到了調整思路,做真正動漫強國的時候了。

《捉妖記》火了,《大圣歸來》了,也帶來了一個很有意思的現象:發聲解讀的往往是有互聯網背景的各界人士,有些過去很出名的動漫專家和動漫企業卻直言“弄不懂”,反倒是一位在讀的年輕博士用分析微信、微博數據的方式論證了《大圣歸來》的口碑營銷策略。

種種跡象表明,動漫正在向新媒體靠攏,掌握話語權的是互聯網界的大佬新秀;動漫的受眾也日益向80后、90后看齊,業界憧憬了很多年的“全年齡動漫”漸漸清晰。

就在三四年前還不是這樣。那時候的動漫明星是喜羊羊與灰太狼,經常出現在動漫論壇的嘉賓除了動漫公司老總,主要就是各個動畫頻道的負責人。動漫領域的專家或多或少也跟影視圈有點關系,中國動畫協會的前任會長出身央視,現任會長也來自上海廣電。然而最近幾年的動漫論壇上,嘉賓主力變成了網絡公司和視頻網站。ChinaJoy2015期間,受邀解讀動漫IP的嘉賓之一就是騰訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇。

權力轉移背后是互聯網的全面崛起。騰訊、百度早就推出了自己的動漫業務,有妖氣等原創漫畫網站繞開了實體出版,優酷土豆、搜狐、愛奇藝等視頻網站和客戶端正在取代電視,成為觀看動漫的主要渠道。而且這些互聯網企業還投重金制作動漫,一手掌握了生產到播放再到運營的產業鏈。

這是電視時代絕大部分動漫公司難以企及的版圖。之前只有央視動畫、金鷹卡通、炫動卡通等電視媒體有這個權力,但受限于體制、觀看習慣等客觀原因,電視媒體輸給了容納空間更大、傳播速度更快、播放時間更自由的新媒體。

這種變化不僅出現在我國,在全世界都有??裳?。美國迪斯尼公司以電視動畫為切入口,打造了動漫產業鏈,包括ESPN和美國廣播公司在內的媒體網絡一直是迪斯尼最大的業務板塊。但近幾年,該板塊增長放緩,今年上半年盡管媒體業務收入上升了12%,但營業利潤持平。因此,迪斯尼也積極向網絡靠攏,從谷歌到微軟旗下的業務,都留下過他們合作的足跡。

我國的新媒體用戶又有自己的特征,例如他們習慣免費瀏覽,但樂于分享,因此動漫的口碑很重要,容易形成社會話題,《大圣歸來》走的就是典型的口碑成功路;他們喜歡“曬”生活,也舍得為可以“曬”的幸福掏錢,所以周邊產品會很有市場,直接促成暖男“大白”熱銷;當前正處在線上向線下延伸的時期,一切都可以O2O,這就為動漫生活化提供了可能,眼下小黃人與麥當勞的合作就是成功案例。

年輕一代是跟著全球文化產品一起成長的,他們知道什么是好、什么是壞。一部融合了情懷與質量的佳作會得到他們近乎瘋狂的追捧,《大圣歸來》上映期間頻頻出現的三刷、四刷、包場已證明了他們的熱情;如果作品只有情懷,質量欠佳,雖然可以先吸引一部分人買單,卻無法支撐長期消費。要知道,現在看點評幾乎是動漫消費前的必修課。

年輕人的版權意識也逐漸建立。退一步說,總不好意思在朋友圈里曬個“山寨”小黃人吧?畢竟麥當勞的正版小黃人套餐才20多塊錢。這種版權意識正是IP開發渴望了多年的土壤。

新媒體和年輕人的特性將會怎樣影響動漫的走向呢?在此可以試著作一個推理——

在接觸渠道相對壟斷的電視時代,渠道為王,內容為輔,只要積累的時間夠長,總會有利益空間在,例如當初喜羊羊就是花了四五年的時間持續播放,才等來了大電影的爆發,進而帶動了衍生品授權開發,可惜其中大量是盜版。

但是在新媒體時代,內容為王,營銷為輔,只有質量足夠好的作品才能撐得起營銷的包裝,才能經得起口碑的打磨。只要動漫作品走紅,周邊產品就有了成為全方位“爆款”的機會,出品方可以在短時間內通過消費品、游戲、電影、電視等一系列線上線下的運營收獲效益,而不再需要像過去那樣苦熬年頭,也能夠跳出“山寨”的包圍。也就是說,內容驅動將帶動營收模式全面轉型。

更為關鍵的是,新媒體時代的動漫面對的是全球化競爭,市場需要的不再是中國最好的動漫,而是全世界最好的動漫。因此,質量——而不是數量將會成為動漫今后發展的關鍵詞。我們已經當了全球第一動漫大國很多年,現在是調整思路,做真正動漫強國的時候了。

。 

相關文章Related Articles

??
網站地圖
山西11选5开奖5结果
關于我們
公司簡介 企業文化 團隊介紹 招賢納士
成功案例
商業設計 應用動畫 原創動畫 影視宣傳
新聞資訊
公司動態 行業資訊
動漫資訊
聯系我們
其他

留言咨詢

感謝您的信任和支持,我們的設計師會在最短時間內聯系您!

你的姓名

手機/電話:

所在城市:

咨詢/留言內容:

山西11选5开奖5结果
山西11选5开奖5结果